与NBA携手打造体育版“微博之夜”背后 微博欲链接更多体育人群

与NBA携手打造体育版“微博之夜”背后 微博欲链接更多体育人群 体育大生意第1924期,欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|张冰 体育大生意记者 从中国队遗憾出局,到美国队跌落神坛,近日,2019篮球世界杯可谓激战正酣、高潮不断。随着赛程的不断深入,谁将捧走这国际篮坛的最终荣耀也即将尘埃落定。不过,篮球世界杯的结束恰恰只是今年篮球季的开始,因为就在不久之后,更为星光璀璨的NBA又将拉开帷幕。 众所周知,作为新赛季NBA的开胃前菜,历年的NBA中国赛也受到球迷们的极大关注。而在今年,由詹姆斯、浓眉哥领衔的紫金湖人将与欧文、杜兰特携手加盟的新贵篮网齐齐来到中国,为中国球迷们奉献出两场堪比全明星的精彩对决。不仅如此, 就连赛场之外,NBA和NBA中国官方社交媒体平台微博也携手为球迷们准备了更多惊喜。 球迷之夜获重磅升级 9月12日,NBA和微博共同宣布,由东风日产呈现的微博NBA球迷之夜将于10月9日在上海东方体育中心举行。发布会现场,NBA中国CEO张墀驹、NBA中国COO钱军、微博CEO王高飞、微博高级副总裁曹增辉等双方高层悉数到场,就连NBA名宿“龙王”波什都亲临现场,为活动加油助威,双方对本次合作的重视程度由此可见一斑。 湖人与篮网将给中国球迷带来精彩对决 事实上,这将是NBA连续第八年在NBA中国赛期间举办球迷回馈活动,同时也是NBA第一次与其中国官方社交媒体平台微博合作举办球迷之夜活动。而在微博的助力之下,本次球迷之夜邀请了比以往更多的演艺明星参与活动,从而接触到更多的球迷群体。 据体育大生意了解,参与该活动的明星阵容包括演员李易峰、吴谨言和周一围,歌手兼演员范丞丞、音乐剧演员兼歌手郑云龙等艺人。他们将与湖人和篮网球员共同参加三分球大赛以及由投篮之星挑战。此外,今夏爆火的刺猬乐队将为球迷带来微博NBA球迷之夜开场秀,流行组合UNINE也将在活动的结尾带来他们的表演。 众多明星加成之下,本次活动的商业价值也变得极为可观。据悉,该活动将由微博独家直播,携程、佳得乐、玲珑轮胎、瑞幸咖啡、康师傅、咪咕、耐克、天梭、vivo、一叶子和小赢科技将作为微博NBA球迷之夜的市场合作伙伴鼎力支持。值得一提的是,本次球迷之夜的门票将由各大NBA中国数字和市场合作伙伴在微博上通过一系列互动性活动向公众免费发放。 “龙王”波什来到发布会现场 在介绍本次活动时,微博高级运营总监张喆更是表示,在线下,预计将有超过1.2万名球迷到现场参与活动,线上预计整个的参与人数则超过4千万。“这个微博与NBA强强联合的全新IP是超级球星与娱乐明星的结合,我们希望把这个活动打造成微博之夜在体育领域的延续。”张喆说。 微博与NBA的十年情缘 众所周知,2017年3月,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品,打造了全新的国际顶级体育赛事互动体验。而微博与NBA更早的合作,还要追溯到将近十年以前。 2017年3月 微博成为NBA中国官方社交媒体平台 2010年10月,NBA官方第一个账号正式入驻微博,通过近十年的耕耘,目前NBA在微博入驻的30余个相关账号,总粉丝量已经达到了惊人的1.5亿。"> 实际上,自双方合作以来,NBA官方账号矩阵粉丝总量每个赛季的增长速度都在持续提升。伴随用户覆盖的增长和赛事视频发布的提升,微博上的NBA相关视频播放量,在三个赛季内也持续大幅度提升。2018-19赛季,NBA相关视频播放总量更是达到170亿,日均用户讨论量则达到450万。 各项数据有效提升的背后,NBA与微博之间的各项合作也在逐步深入。如你所知,就在篮球世界杯之前,腾讯与NBA共同宣布将再度携手五年,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 至2025年。而与此相对,微博与NBA的短视频权益也将于这个赛季后结束,合约到期之后,微博与NBA是否还会继续合作? 微博高级运营总监张喆介绍活动情况 对此,张喆告诉体育大生意,目前微博与NBA的合作续约已经在接洽当中:“我们现在已经开始谈,在未来下一步的合作过程当中,我们的目标是一定在原有合作基础之上会有更多的模式创新。”张喆说,“我们不怕别人copy微博的模式,在这个过程当中我们要不断作为领先者,去探讨创新更多的模式。” 欲用跨圈思维连接更多泛体育人群 事实上,在NBA之外,微博也已经与各大奥组委、冬奥组委、国际足联、国际篮联等权威组织机构以及腾讯、咪咕等赛事版权方达成合作,致力于将这些精彩的赛事推广给更多硬核球迷及泛体育人群,并已经取得了不错效果。 以目前进行至白热化的篮球世界杯为例,赛事期间,微博与"> 篮球世界杯期间 中国男篮相关内容多次登上微博热搜 而在篮球世界杯闭幕之后,就在不久之后的2022年,欧洲杯及奥运会又将轮番登场。张喆表示,对于这两大赛事,微博早已开始探索规划:“对于各家互联网公司来讲,明年都是必争的体育大年。不管对体育这件事情重不重视,但是欧洲杯跟奥运会大家都会去做,在这个过程当中怎么把微博平台优势更加凸显出来,这个是我们在重点的考虑一个事情。” 毋庸置疑,目前微博已经是球迷们观看赛事集锦、了解赛事快讯的重要平台之一。不止于传统竞技体育,随着近年来电竞产业的蓬勃发展,传统武术、搏击等小众赛事的声量逐步提高,微博在这些更为垂直赛事的运营中也摸索出了一套属于自己的心得。 “体育还是有一些门槛的,消费体育赛事最起码要懂得规则,除了比赛本身,我们希望在未来能够多做像这次的球迷之夜这样的跨界联动,因为它是真正具备跨界、破圈能力的手段和方式。” “我们希望通过微博这样一个平台,能够辐射跟覆盖更多的泛体育人群,能够有机会把他们转化成忠实的、专业的球迷、体育爱好者,通过这种方式能够为中国体育做一些事情。”张喆说道。 注:本文所用图片来自网络

 

 

信息编号:1893  作者:球星体育  

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